Comparte esta noticia

La farmacia en la red, en “desventaja competitiva” respecto a otros sectores

MARÍA GRANJO  |    08.03.2016 - 08:42

El II Estudio de Mercado de la Presencia Digital de la Farmacia en España, de Evolufarma, compañía especializada en servicios de internet, ha puesto de manifiesto el aumento de la apuesta de las oficinas de farmacia por el entorno online, sin embargo, las trabas legislativas frenan el desarrollo de este sector en este canal.

El II Estudio de Mercado de la Presencia Digital de la Farmacia en España, de Evolufarma, compañía especializada en servicios de internet, ha puesto de manifiesto el aumento de la apuesta de las oficinas de farmacia por el entorno online, sin embargo, las trabas legislativas frenan el desarrollo de este sector en este canal.

La evolución de la presencia de las oficinas de farmacia en este ámbito ha mejorado sustancialmente, según los resultados del estudio, patrocinado por Boiron y Pfizer y que ha contado con la colaboración de Naturlíder. Así, Evolufarma ha detectado 3.159 farmacias con presencia en internet, un 32% más que en el primer estudio, elaborado en el año 2014.

Las farmacias que tienen web alcanzan las 2.723 (un 52% más que hace dos años). Respecto a las redes sociales, se ha calculado que 766 tienen blog (85% más), 894 tienen cuenta en Twitter (aumento del 48%) y 944 en Facebook (84% más que en 2014).

Del estudio también se desprende que 561 farmacias tienen tienda online (con un aumento del 60% respecto al primer estudio) y que están operativos 217 ecommerce de medicamentos (aunque tres de ellos no están acreditados para vender online).

Uno de los hechos que Luis Arimany y Daniel Garzón, CEO y CTO de Evolufarma, destacaron durante la presentación a prensa del estudio es la presencia en ocasiones “irregular” de las farmacias, que alcanza al 37,35%, que no cumplen con los requisitos legales, según el análisis realizado. Un ejemplo son las 347 que están en Facebook pero con perfil personal.

Además, los criterios de lo que les está permitido hacer en la red son distintos en cada comunidad autónoma. En la Comunidad de Madrid y Galicia, por ejemplo, no están permitidas las promociones de productos en las tiendas online de farmacias.

Esta variabilidad autonómica, sumada al hecho de que la normativa en el sector de la farmacia es más restrictiva, y a las dudas a la hora de aplicar la normativa (“desconocen qué pueden y qué no pueden hacer”, apunta Arimany), provoca una “desventaja competitiva” respecto a otros sectores.

Esta desigualdad de condiciones la revelan hechos como que las farmacias no tienen permitida la publicidad de sí mismas, o que no pueden trabajar el SEM (resultados en los buscadores que se pagan), mientras que, en la actividad que realizan en SEO, la barrera entre lo que se considera publicidad y comunicación es en muchas ocasiones difusa, según expresó Garzón.

En su opinión, esta actividad “tiene que ser regulada de manera eficaz, para que no suponga una traba, ni para la farmacia ni para el propio paciente o consumidor”. Al parecer de estos expertos, no se está facilitando la entrada de las farmacias en internet por miedo a abrir la posibilidad de que entren otros agentes. “Pero es que éstos ya han entrado”, apunta Garzón.


Covid19: las gráficas de Diariofarma

Acceda a las gráficas más relevantes sobre la evolución del Covid-19 tanto a nivel internacional como en España, con distribución autonómica, actualizadas diariamente


  • Situación actual.

  • Documentos técnicos para profesionales

    Esta información está en continua revisión

    Documentos de preparación y respuesta al brote

    • Procedimiento de actuación frente a enfermedad por SARS-CoV-2 (COVID-19)  15.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Información científico-técnica, enfermedad por coronavirus, COVID-19   26.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Declaración del brote de SARS-CoV-2 como una Emergencia de Salud Pública de Importancia Internacional (ESPII) por parte de la OMS 31.01.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva

    Recomendaciones para el manejo de pacientes

    Procedimientos y medidas para la prevención y el control de la infección

    • Prevención y control de la infección en el manejo de pacientes con COVID-19 20.02.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Guía de actuación con los profesionales sanitarios en el caso de exposiciones de riesgo en el ámbito sanitarios 15.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • INFOGRAFÍA: Recomendaciones para profesionales sanitarios 09.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Procedimiento para los servicios de prevención de riesgos laborales frente a la exposición al SARS-CoV-2 (COVID-19) 26.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Procedimiento para el manejo de cadáveres de casos de COVID-19 26.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Medidas Higiénicas para la prevención de contagios 23.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Procedimiento de limpieza viaria ante la pandemia del coronavirus COVID-19 23.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Listado de virucidas autorizados en España para uso ambiental (PT2), industria alimentaria (PT4) e higiene humana (PT1) 26.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Primera Nota informativa para proveedores y fabricantes de biocidas 25.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Segunda Nota informativa para proveedores y fabricantes de biocidas 27.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva

    Medidas para colectivos y grupos vulnerables

    • Guía de prevención y control frente al COVID-19 en residencias de mayores y otros centros de servicios sociales de carácter residencial 24.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva
    • Recomendaciones para el manejo, prevención y control de COVID-19 en Unidades de Diálisis 25.03.2020 Archivo pdf. Se abrirá en una ventana nueva

    Información para los ciudadanos

lineagris-494

Comentarios

Aún no hay comentarios, sé el primero en comentar!

avatar
wpDiscuz