El Consejo de Ministros ha acordado la contratación del servicio de creatividad y producción de una campaña de publicidad institucional dirigida a la sensibilización y recomendación de la vacunación frente al Covid-19. El contrato se ha adjudicado con un importe de 250.000 euros.
La estrategia de vacunación, informa el Ministerio “es fundamental para reducir el impacto de la pandemia”. Por ello, considera necesario “una estrategia de comunicación, que incluye la campaña de comunicación institucional”.
La campaña, que corresponde a esta primera fase de la vacunación, tiene como último objetivo, según ha explicado “alcanzar altos niveles de cobertura en los grupos específicos a los que se recomienda la vacunación”.
Para ello, el Ministerio apuesta por “crear un marco de veracidad y transparencia capaz de dar respuesta a las dudas que puedan surgir en relación con la vacunación en los diferentes sectores de la población”.
La campaña debe explicar a la población que “el desarrollo acelerado de las vacunas no compromete la seguridad de las mismas”. Además, indica, es necesario explicar cómo se llevará a cabo la vigilancia de la seguridad y del impacto de la vacunación, así como los motivos por los que se prioriza a determinados grupos de población.
También se considera importante “subrayar la importancia de la solidaridad ciudadana”. Por una parte, para conseguir que resulte lo más efectiva posible, es importante alcanzar la protección de grupo, y ello exige conseguir unas altas coberturas de vacunación. Por otra parte, la priorización en la distribución de las vacunas es una exigencia ineludible del momento actual de limitada disponibilidad de vacunas.
El acuerdo del Consejo de Ministros toma razón de la adjudicación del contrato, el pasado 28 de diciembre, por la vía de emergencia, a la empresa Contrapunto BBDO, SA.
Nicolas Gonzalez Casares: